品牌明明产品是很好的，偏偏只能卖到轻奢的价格，有的虽然比轻奢贵不少，但也比LV，Gucci便宜些。我们来了解下这些小众好牌，她们设计上有自己的风格，有历史沉淀，对原材料、做工比较讲究，营销方面很弱，所以品牌价格、价值也就没有什么泡沫。
1.后台弱，来中国晚——CarolinaHerreraCarolinaHerrera，简称CH，你或许在杂志上看过不少次，但她们在中国的店铺只有两家，年才来，分别位于上海高岛屋和静安嘉里中心。
如果你不喜欢性冷淡风，对潮牌也兴致寥寥，或许可以考虑这一家，设计女性化，优雅简洁。没有过于紧身、暴露、不对称的那种让人紧张的设计，比轻奢多了些高贵感。
创始人CarolinaHerrera出生在委内瑞拉，她被称为“最会穿白衬衫的女人”。父亲是西班牙殖民政府委任的加拉加斯州长。一个家境优越的“官二代”，因为实在太会穿衣服，CarolinaHerrera被各种鼓励，移民到美国后，她做设计师，开公司。她做了12年杰奎琳肯尼迪的形象顾问，跟米歇尔奥巴马关系也很好。
我们从经营角度分析，为什么CarolinaHerrera值得买。
CarolinaHerrera年在纽约创立后，把香水作出了名气，品牌与西班牙香水集团Puig合作。然而，Puig集团作为母公司，绝大部分业务都是香水，在时装圈没什么资源、没什么势力、没什么经验。集团很难像LVMH那样，把收购来的时装品牌推向巅峰。
我们再看中国市场，我们各方挖掘发现，CarolinaHerrera的合作伙伴是一家名叫“日清企业”的来自温州的贸易公司。
这家公司似乎在奢侈品行业有一定的资源，比如她们与宝格丽、菲拉格慕都有合作关系，而公司的总经理朱若茜女士，在年因为长达16年中意贸易上的贡献，获得了意大利领事馆的一个勋章。
看起来，CarolinaHerrera在中国像是是由一家不算太大的代理公司帮忙经营的。母公司是西班牙的香水集团，在中国依靠的是代理商，CarolinaHerrera显然无法像Celine，Loewe，BottegaVeneta那样获得一线大牌身份，卖上高价；好的一面在于，她们也不会被当成现金奶牛疯狂透支，拼命赚钱。
如果你经常买轻奢的话，不如去CarolinaHerrera看看，贵不了多少，而且撞衫的几率很低。
2.出身高贵，但没嫁到好人家——CarvenCarven这个牌子，今天知名度非常可怜，还好抓住了刘诗诗结婚营销了一下。然而，她们当年可是和Chanel，Dior争高下的高级定制品牌。是满足了非常多苛刻的要求，才挂上了这个头衔的。
Carven是年小个子的Carven夫人创立的，比Chanel晚了三十多年，但比Dior还要早一点。它为好莱坞明星做戏服，还在“史诗巨片”《乱世佳人》周围做了各种植入。可惜，这个品牌过度依靠创始人，Carven夫人年退休，Carven就江河日下，年，创始人岁的时候去世。
Carven最大的问题就是没嫁到好人家，Carven被卖来卖去，一度在香水集团旗下，各种业务分分合合，直到自绝于高级定制圈，只做成衣了。比对Chanel和Dior，这两个牌子一个被最会做生意的犹太兄弟买下，一个被托付给了LVMH集团主席阿诺，所以今天还是纹丝不动的一线。
Carven如此不走运，却恰好成为我们今天选择她的理由。Carven在设计上有前辈留下的“遗产”，基本不存在和别家产品相撞的风险。营销方面花的钱比较少，消费者承担得也就比较少，性价比还是很高，用轻奢的价格买高定的质量和设计。
3.刚有了厉害的新老板——Balmain他与Carven的出身如出一辙，创始人PierreBalmain甚至和ChristianDior共事过。
Balmain和HM联名款爆红后，你是不是以为Balmain就是那种肩章、刺绣、金光闪闪的摇滚军装风。其实这是现任创意总监，网红OlivierRousteing的风格。想当年Balmain是为欧洲皇室和贵族服务，做那些优雅娇美、华而不实的晚礼服的一线大牌。
今天我们之所以看好Balmain，是因为年他们被中东国家卡塔尔的王妃收购了，中东资本在奢侈品世界里享有盛誉，他们不是用涸泽而渔的方式，而是用眼光、智慧展开长期投资，点石成金。
这个非常厉害的皇室老板，她的身份决定了这个品牌做的事要体面，不能抄袭，不能用血汗工厂等等。不过Balmain目前的价格炒得太高了，直逼一线大牌。
4.高层内斗，地位下滑——MulberryMulberry一开始是一个非常地道的英国品牌。这个品牌非常坎坷，来自新加坡的女富豪克里斯蒂娜王赶走了创始人，占领了Mulberry，早几年她挖来前爱马仕高管，想把Mulberry打造成英国爱马仕，结果梦想破灭，差点掉到轻奢行列。
这个品牌本来是有那么一丁点机会往爱马仕的方向走的，质量都很好，然而终究没有成功，留给我们捡漏的机会。
Mulberry从来也没搞过性感营销，也从来没有跟风炒作热门元素，表明了这是个没有多少泡沫的品牌，适合抄底。
点击阅读原文报名大会
或拨打报名联系人钱美玲
联系
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇
